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场次创新高,票价创新低,爆款缺席下,电影公司迎来资本市场的“当头棒喝 ” 。
“史上最长春节档”刚刚落下帷幕 ,影院的灯光还未完全熄灭,资本市场的冷水就已扑面而来。
2月24日,节后首个交易日 ,A股影视板块集体上演“跌停潮”。光线传媒(300251)20%跌停,中国电影(600977)、万达电影(002739) 、横店影视(603103)、博纳影业、上海电影全线跌停,幸福蓝海(300528)跌超18% ,金逸影视(002905) 、欢瑞世纪(000892)等纷纷跳水暴跌。
与此同时,国家电影局发布数据:2026年春节档总票房57.52亿元,观影人次1.2亿 。乍一看 ,这是近百亿级别的“大生意 ”。但资本市场的反应却用最直接的方式告诉行业——这届春节档,远没有表面那么风光。
冰火两重天,57亿背后的“纸面繁荣”
9天超长假期、超435万场放映场次创历史新高、平均票价47.9元创近六年新低——今年春节档的数据看似为观影提供了充分条件 。
然而 ,场次激增与票房下滑形成鲜明反差。相比2025年春节档95.10亿元的票房纪录,今年同比大幅下滑39.5%;1.2亿观影人次也倒退回2018年的水平。
浙商证券研报数据显示,截至2月23日,2026年春节档放映场次高达433.2万场 ,刷新影史纪录,但整体上座率仅为22.5%,较2025年近乎腰斩 。影院“以量补价”的策略收效甚微 ,观影需求与供给之间出现明显错配。
更值得玩味的是票价分化。在全国均价创下新低的同时,多地县域影院票价却逼近百元,引发网友吐槽“比一线城市还贵 ” 。有业内人士指出 ,县域影院的高票价是成本压力下的无奈选择,而头部影院的大幅降价则反映出对市场需求理性的判断。
档期内部的影片表现更是“冰火两重天”。《飞驰人生3》以29.27亿元票房独占鳌头,占档期总票房的50.9%;第二名的《惊蛰无声》收获8.68亿元;第三名《镖人:风起大漠》8.06亿元;第四名《熊出没·年年有熊》7.14亿元 。第一名到第二名的断层高达20亿元 ,形成典型的“一超多弱”格局。
上市公司“全勤”却难挡股价雪崩
今年的春节档,影视公司的参与度可谓空前。
以《飞驰人生3》为例,出品方涉及光线传媒 、万达电影、中国电影、博纳影业 、横店影视等多家A股上市公司。光线传媒还参投了《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》;中国电影则几乎出现在所有主要影片的出品方名单中 。
但资本市场的反应却毫不留情。究其原因 ,核心在于“预期差 ”三个字。
春节前,影视股已累积较大涨幅 。横店影视两周翻倍,光线传媒阶段涨幅超60%。市场炒作的逻辑是“消费回暖+史上最强春节档预期”。有资深股民透露,长期炒电影股的玩家都会选择最稳妥方式 ,即在预售前低点买入,映前几日抛售 。
然而,万联证券此前预测春节档票房92.98亿元 ,实际57.52亿元的数据无疑让所有乐观预期打了六折。资本市场最敏感的差值——预期落空,先跑为敬。
在回应股价下跌时,博纳影业表示“公司经营一切正常” ,初步推测股价回调与春节档表现未达预期有关 。光线传媒则在投资者互动平台回应称,影片投资比例属于商业机密,不予披露。横店影视更是在2月10日的股票异动公告中特别强调 ,公司为参投方但投资比例较低。
一超多弱,爆款缺失的致命伤
如果说上座率是票房的“面子 ”,那么爆款影片就是春节档的“里子” 。2025年《哪吒之魔童闹海》单片48.39亿元的成绩拉动了整个档期的票房天花板 ,而今年的《飞驰人生3》虽然夺冠,却难以独撑大局。
多位业内人士指出,今年春节档影片整体质量合格,没有出现口碑崩盘的作品 ,但也缺乏口碑炸裂、能够带动全民观影热潮的爆款影片。《飞驰人生3》的体量在往年仅属第二梯队,二号位种子影片严重缺失,这是春节档大幅下滑的重要原因。
浙商证券将预估偏差归因于四个方面:缺乏现象级爆款、题材圈层化影响 、口碑传播节奏滞后、碎片化娱乐方式分流 。
值得注意的是 ,红果短剧APP在春节期间全部应用免费榜排名第三、娱乐类应用排名第一,短剧等新兴娱乐形式对传统观影形成了明显的挤出效应。猫眼娱乐市场分析师赖力表示,行业需要对春节档生态、不同影片的抗压能力进行重新评估审视。
参投比例有限 ,票房不等于利润
更深层的问题在于,即使有了爆款,上市公司能分到多少利润?
所有上市公司均未披露具体投资金额 、投资占比以及收益分成机制 。针对投资者的问询 ,光线传媒回应称“具体比例是商业机密”,横店影视公告强调“投资比例较低 ”,中国电影、博纳影业同样未透露具体出资比例。
对于光线传媒这类参与出品多部影片的公司来说 ,票房数字虽然亮眼,但分账到手的利润可能远不及市场预期。博纳影业在回应中坦言,公司对春节档相关影片的参投比例有限,“单部影片投资不会对公司生产经营及财务表现产生较大影响” 。
影视行业的盈利模式正在发生深刻变化。参投、跟投成为主流策略 ,各大公司通过多元化布局分散风险,但同时也意味着单个项目的收益贡献被稀释。有市场人士指出,票房收入需经院线分账与结算周期 ,对业绩影响滞后且不确定;多数上市公司为低比例参投方,收益分配机制不透明,单片贡献有限 。
对于万达电影 、横店影视这类以院线业务为主的公司 ,上座率腰斩直接影响票房分账与卖品收入。尽管放映场次大幅增加,但“以量补价”的策略并未奏效。
冰点之后,影视股的未来在哪里
节前大涨 ,节后跌停,影视板块的过山车行情背后,反映出市场对行业逻辑的重新审视 。
从短期看 ,本次春节档票房不及预期的影响仍需时间消化。浙商证券(601878)建议,重点关注与短剧、漫剧、IP相关的标的,如跟随影视板块调整,可以考虑底部布局。
从长期看 ,行业复苏与变革的逻辑并未改变。中国银河(601881)证券在研报中指出,近年来电影市场档期效应和马太效应愈发明显,观影群体对优质影片仍有较高接受度和观影意愿 。随着后续暑期档 、国庆档优质影片供给增加 ,叠加AI技术对影视制作的降本增效,影视行业有望迎来新的增长点。
值得注意的是,下沉市场的观影热情正在持续高涨。三四线城市票房占比达到53.4% ,创下历年春节档新高 。山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名,展现出了不俗的消费潜力。
对于投资者而言,影视行业不会消失 ,但会洗牌。真正能穿越周期的,一定是拥有原创IP储备 、稳定内容生产能力和现金流管理能力的公司 。正如业内人士所言:“内容质量始终是核心竞争力,无论市场如何波动。 ”
春节档的冰点已至 ,春天或许不远。但可以肯定的是,未来的影视行业,不会再是过去的模样 。
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